4-я всероссийская практическая конференция
3 октября 2012 г. Holiday Inn Moscow Suschevsky
 
+7 (495) 995-80-04

О конференции

Видеоотчет о конференции

Москва. 3 октября в гостинице Holiday-inn Suchevsky состоялась IV Практическая конференция «Маркетинг недвижимости: Новые приемы в арсенале лидеров», организованная компанией infor-media Russia.

В мероприятии приняло участие более 70 участников: руководители и директора по маркетингу девелоперских компаний; представители ведущих российских консалтинговых компаний коммерческой и жилой недвижимости; представители успешных компаний в сфере маркетинга недвижимости. Конференция прошла при поддержке коммуникационного агентства АГТ и рекламного агентства MediaGuru.

На конференции выступило более тридцати экспертов в области маркетинга недвижимости, среди которых представители таких компаний, как Издательский дом «Коммерсант», Promotion Realty, Knight Frank, MMB Group, ГК «Домостроитель», KR Properties, Galaxy Group, ГК «МИЦ», ГК «Мортон», Colliers International, IM Company, Re:marketing, Fenix Consult Group, PR-агентство PR Partner, УК «BlackStone Keeping Company», ТЦ Энка и многие другие.

В рамках первой сессии эксперты обсудили особенности продвижения объектов недвижимости посредством СМИ и социальных медиа. Наталья Николаева, исполнительный директор «Медиалогии», в своем докладе предоставила суммарный МедиаИндекс компаний в области недвижимости и строительства. Анна Караулова, генеральный директор рекламного агентства MediaGuru, рассказала о 10 приемах увеличения продаж с интернет-сайта.

Большой интерес вызвало выступление Марии Чайкиной из компании «USABILITYLAB», которая в своем докладе поделилась секретами успешного и продуктивного размещения рекламы на порталах недвижимости.

Клайв Вуджер, учредитель SCG London, выступивший во второй сессии «Эффективность маркетинговых кампаний: взгляд собственника, маркетолога, арендатора», после конференции отметил: «Тема репозиционирования является в настоящий момент ключевой для России, где уровень конкуренции значительно возрос в последние пять лет, и с открытием каждого нового объектов становится трудней привлечь внимание аудитории к существующим проектам… Обсуждение вопросов, касающихся применения стратегии к различным типам недвижимости, затрат на репозиционирование подтверждает актуальность данного вопроса и необходимость специалистов рынка по-новому взглянуть на подход к реконцепции объектов недвижимости».

Анна Шадрина, директор департамента рекламы Capital Group, подвела итоги сессии: «На тему эффективности маркетинговых коммуникаций можно рассуждать бесконечно. Это один из самых злободневных вопросов и универсальных методик здесь не существует. В ходе сессии мы услышали ряд интересных докладов, построенных на личном опыте спикеров. Уверена, что каждый из присутствующих в зале узнал для себя что-то новое, за что я хочу поблагодарить всех выступающих».

Модератор сессии «Особенности продвижения объектов жилой недвижимости Анна Рогова, Est-a-tet, по результатам сессии отметила: «Рынок недвижимости Москвы и Московской области стремительно меняется. После объявления о присоединении территорий Новой Москвы к столице стало понятно, что мы являемся свидетелями образования единой Московской агломерации. Сегодня, когда рынок эконом-класса Москвы крайне ограничен (всего 6% от общего объема новостроек столицы), спрос и предложение перетекают в Новую Москву, которая сегодня интересна очень многим девелоперам и покупателям. Рынок здесь крайне оживленный и конкурентный, у каждого застройщика своя стратегия, свой стиль, свои методы привлечения покупателей. Несомненно, что такая конкурентная среда положительно скажется на развитии рынка недвижимости и сферы маркетинга».

Последняя сессия Конференции проходила в формате параллельных заседаний, в течение которых у всех участников была возможность обсудить вопросы B2B и B2C маркетинга.

«Сегодня среди средств B2B маркетинга девелоперами и управляющимим компаниями востребованы традиционные инструменты — direct mail, наружная реклама, реклама в СМИ, так и новые, — делится впечатлениями  Екатерина Крылова, директор НП «Гильдия управляющих и девелоперов» г. Москва. — Например, на сессии активно обсуждалось применение контент маркетинга, как способа формирования спроса на продукт или услугу — спроса на офисы за пределами центра города, спроса на услуги внешнего профессонального управления недвижимостью. При этом такой развитый инструмент на других рынках как лидогенерация не находит реального применения в практике девелоперов коммерческой недвижимости».

Станислав Панов, бренд менеджер ТЦ Энка, участвующий в сессии «B2C маркетинг», отметил: «Истина рождается в процессе обсуждения проблемы или задачи, а когда для этого обсуждения собираются профессионалы рынка, от которых на конференции «Маркетинг Недвижимости» яблоку негде было упасть, то задачи не просто решаются, а превращаются в удачные кейсы для всего рынка». Алексей Князев, Управляющий партнер Watcom Data Consulting, выразил аналогичное мнение: «Получилась оживленная беседа с залом, а это важно для дискуссий. Побольше бы таких встреч, они важны как для обмена опытом и новых идей, так и для профессиональной рефлексии и получения оценки своих действий "со стороны"».

Мы благодарим всех участников и ждем Вас на конференции в 2013 году.

Видеоотчет о конференции

 

Ольга Гусева, Директор по маркетингу Группы компаний «Домостроитель»

«...Подобные мероприятия помогают делать рынок ближе к потребителю, а избежание ошибок позволяет инвестору создавать более успешные проекты. И, конечно, никто не отменял конкуренцию, которую можно «победить» в том числе благодаря правильным маркетинговым мероприятиям. Обмен опытом на профессиональной площадке, такой, как эта конференция, дает толчок для новых достижений...»

 

Анна Орлова, PR Директор, Colliers International

«...В последнее время многие игроки рынка активно используют «модные» названия инновационных маркетинговых инструментов, однако, кейсы, а особенно успешные кейсы по использованию прогрессивных технологий, можно пересчитать по пальцам одной руки.

Название конференции «Новые приемы в арсенале лидеров» позволяет надеяться, что лидеры рынка поделятся реальными примерами применения новых маркетинговых технологий, которые, действительно, привлекают покупателей в их торговые центры и превращают их в счастливых покупателей...»

 

Роман Директович, Управляющий партнер, Re:marketing

«...В условиях роста конкуренции среди торговых центров вопросы маркетинга торговой недвижимости становятся все более актуальными. Владельцы все чаще задаются вопросами стратегии позиционирования, конкурентных преимуществ и отличий, коммуникационной стратегии, продуманной навигации и т.д.

На нашем круглом столе, посвященном B2C маркетингу, мы обсудим вопросы позиционирования торговых центров, влияния маркетинговых активностей, конвертации посетителей в покупателей, лояльности и многое другое.

Приходите обменяться мнениями, идеями, практическими примерами и просто приятно провести время в кругу коллег!...»

 

Clive Woodger, Managing Director, SCG London

«...As branding and design consultants, our approach to marketing is to see its role as a key component in creating an overall first choice experience and perception for all relevant audiences and users from visitor to investor. We will illustrate the need to align all the potential activities that directly and indirectly contribute to creating a positively differentiated image and reputation for destination/place branding. This can cover profile strategy, design, communication, behaviour and culture issues — tenant mix, architecture, planning, environments, graphics, signage, physical and digital media, communication together with organisation culture. We will review latest UK centre marketing issues and refer to Russian examples of centre updating and new development...»

 

Филипп Третьяков, Коммерческий директор Galaxy Group, Председатель правления REPA, вице-президент IABC-Russia

«...Настоящий маркетолог должен уметь использовать все эффективные каналы коммуникаций, а для этого всегда должен мониторить изменение потребительского траффика. В свое время и интернет считался маргинальным каналом, а сегодня он обеспечивает более 70% звонков. Еще год назад Фейсбук не воспринимался всерьез, а сегодня почти все компании имеют там представительства, а объекты странички. Уверен, что формат конференций как раз позволяет уловить новые тенденции, и я буду рад присоединится к уважаемым коллегам экспертам...»

 

Динара Лизунова, PR-директор Capital Group

«...Сегодня время поиска новых нестандартных решений — это актуально, наверное, во всех сферах деятельности, и девелопмент не исключение: появилось более глубокое переосмысление целевой аудитории, ее потребностей, ценностей. Поэтому, на мой взгляд, как никогда актуальным становится вопрос профессионального общения, поиска новых идей, объединения усилий для реализации совместных стратегических проектов. Уверена, что тот диалог, который сложится в рамках конференции, позволит получить практические решения актуальных для отрасли вопросов...»

 

Наталья Суслова, исполнительный директор LCMC:media

«...За последний год рынок ускорился, появились новые тренды, и в недвижимости, и в маркетинге.

О многих из них не успевают писать традиционные СМИ, и еще больше примеров, по разным причинам, мы не можем выложить в своих блогах и фейсбуках.

Конференция же предоставляет замечательную возможность обсудить новые возможности, примеры и решения. Профессиональный диалог всегда важен, поэтому я уверена, что конференция будет интересна не только специалистам в маркетинге, но и управляющим, генеральным директорам, оценивающим эффективность маркетинговых программ...»

 

Мария Котова, Партнер, исполнительный директор Knight Frank

«...В последнее время на рынке btb-конференций, к сожалению, было немного качественных и продуктивных площадок для обсуждения вопросов маркетинга и PR. Мне очень приятно, что в этом году компания infor-media Russia возобновляет проведение конференции «Маркетинг недвижимости». Уверена, на данной конференции каждый участник почерпнет для себя что-то новое в сфере маркетинга продвижения объектов.

Буду рада поделиться опытом десятилетней работы на рынке недвижимости и привести «Примеры удачных и неудачных маркетинговых стратегий объекта». А также показать реальные маркетинговые кампании, повлиявшие на успешность реализации проектов.

Буду рада встрече на конференции!...»

 

Александр Шумович, Управляющий партнер, директор, Eventum Premo

«...Практика проведения мероприятий для стимулирования продаж появилась в России относительно недавно, но успела зарекомендовать себя как один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов.

И это неудивительно, ведь event marketing по большому счету стоит в авангарде нового направления маркетинга — Маркетинг Впечатлений. Успешные компании строят свои бизнес-решения, ориентируют свои маркетинговые программы с точки зрения Клиента и вокруг Клиента. От того, какое впечатление, какое послевкусие останется у Клиента после церемонии открытия объекта, промо-акции нового продукта или Клиентского мероприятия, насколько качественно, профессионально все будет организовано и проведено, зависит эмоциональная и как следствие коммерческая составляющая успеха всего проекта. Известно, что первое впечатление — решающее, оно остается навсегда в памяти, оно влияет на ваши решения, и второго дубля точно не будет.

На конференции мы будем говорить о ваших Клиентах и о том, что сделать, чтобы ваше мероприятие жило в памяти Клиента ярким, запоминающимся, а главное приятным впечатлением!

До встречи на конференции!...»

Филипп Третьяков, Председатель правления REPA, директор по продажам и маркетингу Galaxy Group

«...Тема маркетинга недвижимости актуальна в текущих условиях. Период кризиса во многом поменял подход к маркетинговому продвижению проектов, мы получили колоссальный опыт реализации проектов в новых условиях; я с удовольствием поделюсь своими знаниями и послушаю об опыте коллег по бизнесу...»

Георгий Дзагуров, Генеральный директор, Penny Lane Realty

«...Прямая реклама сегодня теряет эффективность. Надо думать, чем наполнить объект, как вдохнуть в него душу, как довести это до сведения потенциальных покупателей. Долой брачные объявления! Невесту на балы!...»

© 2011 infor-media Russia
Россия, Москва, 115114, ул. Дербеневская, д. 1, стр. 6
тел.: +7 (495) 995-80-04